Fundadora da Selecto Locações deixou a Farmácia, atuou por uma década como decoradora e encontrou na locação um modelo que completa 10 anos em 2026.
A história da Selecto Locações começou muito antes de existir um showroom com milhares de peças em Joinville. Formada em Farmácia Bioquímica, Alinie Araujo trabalhava como farmacêutica quando uma paixão que sempre esteve presente em sua vida começou a ganhar espaço profissionalmente.
Desde a faculdade, era ela quem gostava de organizar as festas. Com a chegada do primeiro filho, o interesse pela decoração ganhou ainda mais força. Alinie começou preparando o chá de bebê e as comemorações da própria família. Pouco depois, vieram os primeiros pedidos de outras pessoas.
Começaram a me pedir: “Você não faz a minha festa?”
O que inicialmente acontecia paralelamente à Farmácia tornou-se uma nova profissão. Alinie buscou cursos, deixou a carreira de farmacêutica e passou a trabalhar exclusivamente com eventos. Foram aproximadamente dez anos como decoradora.
Uma mudança provocada também pela maternidade
O crescimento profissional trouxe um desafio. A rotina de uma decoradora exigia trabalho praticamente de segunda a segunda e começou a pesar na vida familiar.
Com filhos pequenos, Alinie percebeu que precisava encontrar outra maneira de permanecer no universo que gostava sem manter aquela rotina. A decisão de interromper as decorações não foi simples. Clientes questionavam quem faria suas próximas festas e ela própria não queria abandonar completamente o setor.
Foi quando olhou para algo que já possuía. Seu acervo tinha aproximadamente 500 peças. Decoradores da cidade começaram a perguntar se poderiam alugar algumas das mesas e objetos diferenciados que Alinie utilizava.
Ela percebeu uma oportunidade. Segundo a empreendedora, já existiam em Joinville modelos de kits para festas, mas ela identificava espaço para uma operação que permitisse escolher peças individualmente, com uma curadoria mais ampla.
A Selecto nasce primeiro na internet
Antes de abrir uma estrutura física, Alinie pesquisou operações semelhantes de outras cidades e conversou com uma empresária de Brasília que já trabalhava no segmento. A decisão foi começar digitalmente.
Em 2016, nasceu a operação on-line da Selecto. Pelo site, os clientes visualizavam o acervo e escolhiam as peças que desejavam alugar. O modelo também permitiu que Alinie conciliasse o trabalho com a presença junto aos filhos.
À medida que a procura cresceu, surgiu uma nova necessidade. Além de alugar, muitos clientes queriam ajuda para entender quais peças combinavam e como poderiam montar a própria decoração. O acervo aumentou e a empresa ganhou um espaço físico.
Em 2026, a Selecto Locações completa 10 anos. Somados ao período anterior como decoradora, Alinie acumula aproximadamente 20 anos de experiência no mercado de eventos.
De 500 para mais de 6 mil peças
A transformação também pode ser medida pelo tamanho do acervo. As aproximadamente 500 peças que Alinie possuía quando começou a mudar de atividade se transformaram em mais de 6 mil itens disponíveis atualmente.
Segundo ela, esse crescimento nunca aconteceu para atingir determinado número. O acervo foi sendo ampliado conforme novas demandas e tendências apareciam.
A empresária acompanha movimentos da decoração, mas também busca referências na moda e na arquitetura. Frequenta feiras de importadores e procura antecipar estilos, materiais, formatos e cores que podem chegar posteriormente aos eventos. Alguns objetos foram encontrados até durante viagens internacionais.
Cada peça que tem aqui dentro da Selecto eu escolhi uma a uma. Tem o meu dedo, tem a minha curadoria.
Um modelo que permitiu multiplicar os atendimentos
A mudança de decoradora para locadora alterou também a capacidade do negócio. Alinie conta que, quando executava toda a decoração, conseguia realizar aproximadamente duas festas por fim de semana. Com o modelo atual, afirma que a Selecto pode chegar a atender 40 ou 50 clientes em um fim de semana, dependendo da demanda.
Hoje, a empresa atende tanto consumidores finais quanto profissionais e empresas. Decoradores representam uma parcela recorrente da operação, ao lado de restaurantes, buffets, lojas, shoppings e clientes corporativos.
Não há quantidade mínima para locação. Um cliente pode procurar a empresa para estruturar diferentes elementos de uma comemoração ou simplesmente alugar uma única peça.
A festa montada pelo próprio cliente
A Selecto não executa a decoração. No showroom, entretanto, a equipe auxilia o cliente a construir a composição.
Se alguém chega sabendo apenas que deseja determinada cor ou estilo, a equipe considera informações como quantidade de doces, tamanho do bolo e características da comemoração para selecionar os objetos.
A composição pode ser montada no próprio showroom e fotografada. No dia da festa, o cliente utiliza a imagem como referência para reproduzi-la. A praticidade também influencia a escolha do acervo: há móveis desmontáveis e peças projetadas para facilitar transporte e montagem.
A pandemia mudou a maneira de comemorar
Um dos períodos que mais transformaram a Selecto foi justamente aquele em que grandes eventos praticamente desapareceram.
Durante a pandemia, Alinie percebeu que aniversários, 15 anos e outras datas continuavam existindo. Sem a possibilidade de reunir grandes grupos, famílias passaram a organizar comemorações menores dentro de casa.
Para ela, também houve uma mudança de comportamento que permaneceu posteriormente: festas menores e mais afetivas passaram a ganhar espaço. Foi nesse contexto que mais consumidores descobriram a possibilidade de alugar peças e montar a própria decoração. Segundo Alinie, a Selecto cresceu durante a pandemia.
O próximo capítulo
Aos 10 anos, Alinie enxerga espaço para a Selecto continuar crescendo, com uma estrutura maior e um acervo cada vez mais diferenciado. Para ela, entretanto, o desafio não está apenas em escolher objetos. Empreender mudou sua relação com gestão e pessoas.
Durante três anos, Alinie teve o empresário Omar Ghanem como mentor. Uma das lições ficou marcada: para crescer, seria necessário aprender a ter “braços”, formando uma equipe capaz de sustentar a operação.
Não foi decorar. Foi gerir. A gestão, lidar com pessoas, entender pessoas, manter uma cultura forte dentro de uma empresa.
Apesar da escala alcançada, Alinie diz que existe um princípio que permanece desde quando estava pessoalmente envolvida nas festas. Para ela, quem trabalha com eventos participa de momentos que não podem simplesmente ser repetidos.
Um casamento não vai voltar. O aniversário de 15 anos só vai acontecer uma vez. A festa de dez anos da sua empresa só vai acontecer naquele momento. Tem que ser perfeito.
É dessa responsabilidade que nasce o que Alinie define como um “valor inegociável” da Selecto: fazer a sua parte para que tudo dê certo para o cliente.
A Selecto Locações fica na Rua Braço do Norte, 682, no bairro Atiradores, em Joinville. O showroom funciona de segunda a sexta-feira, das 10h às 12h e das 13h às 18h30. O acervo pode ser consultado em selectolocacoes.com.br.
Conteúdo especial em parceria com a Selecto Locações.
